- Cílem reklamy je na své příjemce a je.
- Jazykové prostředky české reklamy vycházejí z celé šíře jazyka. Znamená to, že jsou užívány prostředky .
- Výběr jazykových prostředků je vždy ovlivněn cílové skupiny příjemců, na kterou má reklama působit.
- Protože chce reklama působit , jsou nejčastější verbálním prostředky personifikace, nadsázky a .
- Základní prostředky užívané v reklamě jsou obraz, barva, prostředky typografické a grafické.